如何对已经建设好的网站进行后期维修，专业人士用了“内外兼修”这词。以做货架的企业为例子，在内方面，由于该网站的CMS是远程服务器输出整站，没有易用性网站后台可以管理，只好手工添加HTML纯静态网页文章。这类文章主要是在Google，百度咨询中输入“货架”，“仓储设备”两个关键词搜索出来的咨询中的相关新闻。另一方面，从货架类的行业中摘取货架知识，等内容。一个“丰满”的货架网站就改头换面新生了。企业经营者认为做了网站就是推广，在没有效果的情况下，网络广告自然成了最常见的方式 根据权威部位相关数据统计，国内企业网站70%的更新频率在一个月以下。大多数企业认为网站建设是“一劳永逸”。企业投放广告后，便以为便可坐等客户上门，但缺少一种整体网络营销效果的经营和评估，自然很难获得满意的效果。因而有的企业甚至对网络营销失去了信心。

    对外，主要是增加一些高质量的外部链接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google对每个网站的重要性评级，外部的链接就是PR以分数得出，分数从0开始，最高满分为10分，越高表面该网站的权重越高。虽然PR是Google多个算法之一，不是唯一对关键词排名产生影响的因素，在同等条件下，PR的作用还是很明显的。在接手货架企业网站的优化时，专业人士编写了大量的软文。很多高水平的seo搜索引擎营销公司都有专家写作团队，专门为客户撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键词排名的最重要作用就是带来高质量的外部链接。而原性创文章，正是Google最喜欢的大餐。好软文很容易被转载，那么大量的外链接将蜂拥而至。这也是搜索引擎优化专家“四两拨千斤”的重要手法。